全聯(lián)超市是臺(tái)灣本土分布最廣的超市之一，過去給消費(fèi)者的印象是一種家常和廉價(jià)的感覺，逐漸成為消費(fèi)主力的年輕一代群體大多都不愿意去。那么，有沒有讓省錢這件事變得有趣，變得時(shí)尚？
全聯(lián)在意識(shí)到這個(gè)問題之后，采取從每年定期的中元節(jié)惡搞到風(fēng)趣的促銷類廣告，讓它的傳播動(dòng)作永遠(yuǎn)帶給人新意，讓省錢這件事變好玩。推出的全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)，在絕妙的廣告片文案中，讓形色各異的年輕人去和消費(fèi)者溝通他們的省錢理念，讓省錢變成一種美學(xué)，此舉更是一舉成功將品牌形象徹底年輕化，受到了年輕族群的追捧關(guān)注。
在很多人看來，省錢雖是大眾心理卻似乎難以啟齒。尤其要大聲宣布，我要省錢，我選擇省錢的方式生活等，簡直就是暴露自己拮據(jù)的生活囧況。
很長一段時(shí)間年輕一代的消費(fèi)者給人的印象是：
年輕人更喜歡去更光鮮、看起來就肉疼的地方消費(fèi)；
喝酸奶堅(jiān)決不會(huì)舔瓶蓋兒；
漢堡只吃一口剩下的扣到惹自己生氣的男朋友身上才夠酷；
寧愿鋪張，不要省錢。仿佛，他們一點(diǎn)都不愿意省錢。
但這樣的刻板印象，真的就是合理的嗎？
但是，其實(shí)我們都知道，省，是一種追求性價(jià)比的智慧生活方式；有時(shí)省，不是因?yàn)闆]錢，而是把錢花在更有意義的地方；省，是態(tài)度，是技能，是一門高深經(jīng)濟(jì)學(xué)問。
臺(tái)灣全聯(lián)（平價(jià)超市）推出‘全聯(lián)經(jīng)濟(jì)學(xué)’，讓省錢上升到經(jīng)濟(jì)美學(xué)高度，道出了當(dāng)下年輕人在全聯(lián)消費(fèi)的直接目的和最終目標(biāo)，句句樸實(shí)，讓省錢原來如此有思想主張，不失為一種新時(shí)尚感。
2015年當(dāng)所有品牌都在用高大上的廣告片制作包裝品牌的時(shí)候，全聯(lián)毫不掩飾地說出了自己的不足，這種直白不矯飾的溝通方式，反而獲得了消費(fèi)者一致好評(píng)。
全聯(lián)洞察了年輕人的生活和心理，用長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事來說明全聯(lián)超市貨品的物美價(jià)廉，讓人耳目一新，相比"清倉大甩賣、超級(jí)便宜虧本價(jià)的說法，這種清新脫俗的廣告文案更能讓人接受。
長得漂亮是本錢，把錢花的漂亮是本事
花很多錢我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢
我知道一生一定要去二十個(gè)地方之后，我決定先去全聯(lián)
來全聯(lián)不會(huì)讓你變時(shí)尚，但省下來的錢能讓你把自己變時(shí)尚
會(huì)不會(huì)省錢不必看腦袋，看的是這袋
美，是讓人愉悅的東西，比方說全聯(lián)的價(jià)格
我可以花八塊錢買到的，為什么要掏十塊錢出來
真正的美，是像我媽一樣有顆精打細(xì)算的頭腦
距離不是問題，省錢才是重點(diǎn)
離全聯(lián)越近，奢侈浪費(fèi)就離我們越遠(yuǎn)
來全聯(lián)之后，我的豬長得特別快
省錢是正確的道路，我不在全聯(lián)，就在往全聯(lián)的路上
養(yǎng)成好習(xí)慣很重要，我習(xí)慣去糖去冰去全聯(lián)
幾塊錢很重要，因?yàn)檫@是林北辛苦賺來的錢
2016年，把原本的塑料膠袋換成環(huán)保袋，引領(lǐng)了一波時(shí)尚潮流，沿用街拍+一句話的廣告文案+年輕人作為主視覺的創(chuàng)作寫法。
當(dāng)不成名模，日子也要過得有模有樣
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包
在明天會(huì)更好之前，先把今天過好
預(yù)算是有限的，對(duì)美的想象永遠(yuǎn)無限
為了下一代，我們決定拿起這一袋
快樂不是擁有得多，而是花費(fèi)得少
追求美好的權(quán)利，無關(guān)金錢，人人平等
懂得怎么花，就能活出一朵花
到了2017年，全聯(lián)超市將主視覺從年輕人換成老年人，且將經(jīng)濟(jì)美學(xué)主張印在了T恤上，摩登的爺爺奶奶也緊追潮流，演繹霸氣時(shí)尚，呈現(xiàn)一種新的時(shí)尚風(fēng)格。傳達(dá)在全聯(lián)不僅年輕人夠酷，老年人同樣是流行。
省錢就像白T牛仔褲，永不退流行
誰說我老花眼，誰貴誰便宜我看得一清二楚
朝九晚五的我退休了，精打細(xì)算的我永不退休
價(jià)格跟血壓、血脂、血糖一樣，不能太高
富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去
養(yǎng)成好習(xí)慣很重要，我習(xí)慣早睡早起早點(diǎn)去全聯(lián)
就算記性再差，也不會(huì)忘了貨比三家
早上去公園做運(yùn)動(dòng)，下午來全聯(lián)做省錢運(yùn)動(dòng)
省錢之道，等你當(dāng)了媽就知道
牙齒或許不好，但劃算的一定緊咬不放
2018年櫥窗里的時(shí)裝提醒你該換新衣服了，朋友圈的網(wǎng)紅餐廳和網(wǎng)紅奶茶等著你去打卡。地鐵里的廣告牌告訴你房子是租來的，但生活不是，用高品質(zhì)裝修和高質(zhì)量服務(wù)敦促你消費(fèi)升級(jí)。
各大公眾號(hào)還時(shí)不時(shí)來刺激一波，在能力范圍內(nèi)對(duì)自己好一點(diǎn)，口紅、包包、護(hù)膚品，最美的年紀(jì)就該用最好的。
在整個(gè)社會(huì)輿論都在提倡買買買的時(shí)候，全聯(lián)又推出了新的廣告再次給出了不一樣的看法。
《室友篇》
對(duì)于合租的小姐妹來說，吃飯總是個(gè)刺手的問題，一個(gè)人出去吃吧，有點(diǎn)貴，自己做吧，吃不了多少又麻煩。那么，想省錢就一起租房，想更省錢就一起進(jìn)廚房。
《夫妻篇》
為了那個(gè)美滿的愿望，這對(duì)小夫妻決定，存下一筆幸福基金，想添個(gè)小朋友，就要先顧好那四個(gè)小朋友。在外面住，不如找個(gè)女朋友吧，分擔(dān)房租，也分享甜蜜有了另一半房租水電也開始省一半過日子精打細(xì)算沒錯(cuò)，但也不能委屈了你愛的人我們家不愛花錢，除了為愛花錢。
《家庭篇》
在媽媽眼里，在家做飯也是在做投資，料理食材也是一種理財(cái)，不但省錢還賺到健康。在兒子心里，去外面吃飯就是鋪張浪費(fèi)媽媽說不要把家當(dāng)飯店，但我覺得家就是最好的有（又）省錢飯店爸爸抱著這樣的信念，生活質(zhì)量改善，節(jié)約的傳統(tǒng)不能拋棄，家里一定要有兩種花，鮮花跟集點(diǎn)印花如果你夸他們家精明會(huì)省錢，能聚財(cái)他們會(huì)說我們家的財(cái)神，就是每個(gè)人都有省錢精神
這是全聯(lián)超市對(duì)經(jīng)濟(jì)美學(xué)的又一次迭代。廣告片的文案內(nèi)容從過去聚焦單個(gè)人到聚焦群體，從室外街拍到走近室內(nèi)的生活場景：和室友一起做飯省錢；和愛人一起細(xì)水長流過日子；一家人精打細(xì)算，將省錢精神發(fā)揮到極致，這些場景是大多數(shù)普通人的日常，十分容易引起共鳴。