被信任是一種什么感覺？
若把這個問題交給1000個人，相信會收到1000種不同的答案。因為，隨著我們步入不同的人生階段，生活中所需求的信任感，也是截然不同的。
它可能是對你毫無保留的支持，也可能是對你披心相付的理解，還可能是對你關懷備至的小改變.
最近，民生信用卡就深層挖掘到了不同族群生活中的真實點滴，將信任和陪伴這兩個為人所長久探討的話題，重新給我們帶來了新的思考空間。
這是民生信用卡在品牌成立十四周年，并正值父親節之際，推出的一組宣傳片。

與我們常見的講信任的宣傳片不同，它不是從單一層面去講述人們生活中那些充滿誤解的故事，而是在多個維度上解刨了社會的復雜關系，洞察到信任在人們生活中不可或缺的重要陪伴性。
就如網上曾流行的一句成長，就是一場漸行漸遠的告別一般，隨著我們年齡愈大，身邊真心陪伴自己的人就愈發稀少。造成這一現象的根本，信任的缺失占有很大因素。畢竟，任何一份長久的陪伴，都需要一份絕對的信任存在。而一份缺乏信任的陪伴，只會是朝不保夕。
但如何才能鮮活講明，與更多消費客群產生溝通？此次民生信用卡便把視線瞄準了人一生的幾個重要節點：初入社會為夢拼搏、不畏艱難險阻創業、大齡未婚常遭審判、支持家人選擇左右為難、孩童教育的忽視和表面。
可以說，也正是對這些關鍵階段和細微情感的精準捕捉，才讓我們每一個人都能從這五支小故事中找到自己的縮影，產生強烈的共鳴，并把民生信用卡一路相伴，信任長的核心主題，以多元化形式給不同的人進行了清晰演繹。
《夢想篇》
在多數青年心中，大城市總會被認定為最理想的造夢地。
我們會觀察到一個現象，每逢畢業季和跳槽季，中國都會上演一次類似大雁南飛的人類大遷徙。來自四面八方的無數懷夢青年，都被大城市的獨有魅力深深吸引，并虔誠地踏上朝拜之旅。
但透析本質，造夢地的神話，無一不是這些懷夢青年的賦予和延續。而大城市也正是有了這些不斷涌進的敢夢敢拼青年，才鑄就了它造夢的可能性。
所以在視頻結尾，民生信用卡就鮮明地表達了自己的態度：相信造夢的城，不如相信追夢的人。
這句話，直擊每一位追夢青年的靈魂，在給予了他們最有溫度的鼓勵的同時，也讓他們重新找回了自己的可能，把他們心頭對夢的渴望和自信徹底燃放。
《創業篇》
對于大多數創業成功的人來說，他們的成果都不是一蹴而就，而是在不斷積累失敗的過程中讓自身變得強大，強大到足以擊垮一切未知和難以預料的挑戰。
所以前輩們也常這樣警醒后來者，創業的失敗并不意味著真正的失敗，而是在你失敗后卻沒有勇氣再站起來，這才是徹底的失敗。
整個故事短片也是基于這點，還原了過去兩年資本寒冬下的艱苦創業氛圍，既讓人覺得真實，也讓人百感交集。特別是最后那一句曾并肩走出起點，就不害怕重頭再來 ，就宛若自己最鐵的搭檔，無不讓人感到一股溫暖的信任力量。
《晚婚篇》
催婚，一直是大齡未婚青年想要哭訴的苦痛。長久以來，社交媒體上都大量充斥著他們的呻吟和怒吼。
晚婚真的有錯嗎？
幸福真的要被晚婚定義嗎？
人生真的只能在言聽計從下進行嗎？
對于大多數大齡未婚青年來說，令他們痛苦的根本，并不是遲遲找不到真心可以托付一生的人，而是自己的人生總是被身邊人隨意定義。他們總是以一副過來人的面孔，用自己的經驗告誡你，你也要像我一樣。
在這支短片中，我們也迎來一個大反轉劇情，也是眾多大齡未婚青年所渴望的。面對眾多親友的旁敲側擊，父親突然站出來終止了這場議題。
一句好飯啊，不怕晚，可謂是撫慰到了每一個感同身受的人的心里。不想替你定義幸福，只是相信你一定會幸福更是警醒了眾多長輩，別用自己想法，去定義視美的人生，你只管去祝愿，去相信就好。
《選擇篇》
一個人的時候做選擇，不用考慮太多，只用想自己愿不愿意。
而當我們不再是一個人的時候，一個選擇就不能只是考慮自己，還要照顧到整個家庭。雖說這篇故事只有短短1分多鐘，但卻非常生動地闡明了一個家庭的關系。
女主正值自己的職業上升期，有一個去英國培訓兩年的機會，但考慮到家庭原因，所以她選擇放棄。男主得知這一切，毅然選擇支持女主內心真正渴望的選擇，告訴年歲不大的女兒：過段時間，爸爸媽媽帶你去國外玩好不好。

相比起以往那些刻畫成功男人背后的女人的宣傳片，這支短片則截然相反，這種角色的置換既體現了男主對女性事業的支持和理解，也彰顯了家庭中的持家之道：互相理解。我想，一個家庭最好的關系便是這樣：無論你決定做什么，我都會選擇支持你。畢竟，一起面對的選擇，都不會太難。
《父子篇》
在教育問題上，大多家長都只會不斷告誡自己的小孩，你應該怎樣，不該怎樣。而忘了自己，應該給孩子樹立怎樣的榜樣，去影響他成為什么樣。
這篇故事，表面上是講述父親因為工作繁忙，常疏忽了家庭，導致給孩子造成了一個霸道父親的印象，但背后，卻是呼吁出了當代一個普遍的現象，我們總試圖讓視美改變，而自己固步自封。
所以整支故事的巧妙之處也在于此，簡單通過一個父親和孩子之間溝通的故事，不僅把一位因為自己的暴躁而影響到孩子的成長，于是希望通過一系列改變，為孩子帶去更好的陪伴的父親形象勾勒而出，也把人與人之間最親密的關系表達了出來，變成更好的自己，是想把最好的給你。
話說回來，從整組宣傳片里其實我們也能夠發現，民生信用卡的宣傳片露出幾乎沒有。也沒有再像以前一樣，去跟廣泛用戶溝通它的直接利益點。
而是讓自身產品，包裝在了一個個樸實而簡單的故事里，出現在工作、出現在生活、出現在親友人際關系里，得以讓人能夠真切感受到民生信用卡的一路陪伴，和品牌所散發的可值得被信任的溫情和態度。
但從另一方面來說，這組宣傳片也是民生銀行信用卡試圖通過父親節契機，用一路相伴，信任長在為每一位父親和成長中的父親發聲，并與他們進行溝通的一波傳播動作。
以五種不同的視角，讓這些父親和成長中的父親得以能夠在民生信用卡身上，找到自己的歸屬和認同，建立起更為緊密的情感關系。
包括在傳播層面，通過聯動KOL輸出優質情感內容，宣傳片的立意便更顯生動，引發了大量網友的積極互動。截止目前，一路相伴，信任長在相關微博話題，總閱讀達3976萬，討論數超9萬次。成功打造了一場高曝光、高互動、高轉化的品牌周年傳播活動。
總的來說，這波傳播并不只是民生信用卡的一次品牌周年營銷，也順勢搭上了父親節的快班車。從而讓整支視頻的關注圈層，也從自身用戶集群，輻射向了廣泛的中青年群體。
并且，另辟蹊徑的內容講述，讓民生信用卡在一片走心宣傳片中，成功凸顯除了自身的深度社會洞察，把人與人、用戶與品牌之間最本質的情感關系，僅用一句一路相伴，信任長在給完美地詮釋了出來。
不得不說，民生信用卡在情感營銷這一塊，已經擁有了自己獨到的見解了。