視頻營銷當道，很多企業把市場拓展和品牌宣傳的重心放在了拍攝優秀的宣傳片活廣告片上，農夫山泉就是其中做的比較出色的。長久以來，他們一直在用紀錄片的形式在網絡上大力投放，并且收到了很好的效果，今天我們一起來分享一下，農夫山泉是如何用紀錄片拍攝玩轉視頻營銷的。
提起農夫山泉，很多人都不會忘記我們不生產水，我們只是大自然的搬運工!這句經典的廣告語。雖然被不少人吐槽，但它確實洗腦式地印在了每個消費者的腦海中。從2000年宣布不再生產純凈水轉而生產天然水起，農夫山泉便在一步步塑造其大自然的搬運工的形象。
既然是搬運工，自然就需要有好的天然水源供它搬運，事實上，農夫山泉也的確擁有浙江千島湖、吉林長白山、四川峨眉山等水源基地。但如何說明這些水源基地是天然、健康的呢？
用紀錄片式的拍攝手法，展現原始之美
對于這一點，農夫山泉最新推出的這支廣告片可以說是給出了最美的答案。
看看這些畫面，靜態美與動態美相得益彰，不管是白雪皚皚的大森林、山川河流，還是野生動物，無不充滿美感，呈現出一派和諧的景象。而這所有的畫面正是取景自農夫山泉的水源地之一長白山。
不同于以往以員工的視角來強調自己是大自然搬運工的廣告，農夫山泉此次采用的是純生態紀錄片式的拍攝手法。在農夫山泉看來，真正好的水源，應該是能滋養廣袤的森林系統和棲息其間的萬物生靈的。大自然本身就有著無窮的魅力，農夫山泉用生靈們的視角把水源地原原本本的表現出來，顯得十分真實，這樣一來，再證明其水源品質便更具說服力了。
而據了解，農夫山泉之所以拍這條片子，很大程度上是受了《我們誕生在中國》和《地球脈動》第二季這兩部刷屏級的紀錄片啟發。
術業有專攻，專業的事情找專業的人來做
俗話說，術業有專攻，拍野外記錄片，農夫山泉不是專業的。為此，農夫山泉特意組建了一支野外紀錄片團隊，請來了曾為BBC拍攝過《人類星球》、《地球脈動》第二季等紀錄片的蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston），以及有將近30年的野外紀錄片拍攝經驗的約翰·艾馳遜（John Aitchison）來擔任這次廣告片的攝影。
當然，專業人士也發揮了他們應有的專業素養，為了能近距離拍到野生動物，他們可以在冰天雪地的森林里從凌晨等到太陽落山；也可以花一周的時間守在同一個地方，只為等到一頭鹿的經過。
此外，為了確保在尋找到動物的同時不會影響或驚嚇到它們，農夫山泉還邀請了長白山當地的動物學家樸正吉作為顧問，足見其對自然的敬畏之心。
懷揣對大自然的敬畏之心，打得一手情懷牌
其實，農夫山泉對自然的敬畏之心不止于此。從2014年開始，農夫山泉就拍攝了多支以水源地為主題的廣告片，無不是情懷滿滿，對大自然充滿敬畏。
《一個你從來不知道的故事》就是那時候開始的，與其說它是廣告，不如說這是一部關于農夫山泉如何尋找水源的短紀錄片。廣告以農夫山泉水源勘探師方強的主觀角度，講述了其在白雪皚皚的長白山尋找優質水源的故事。

用最樸實無華的方式將尋找水源的故事娓娓道來，沒有絢麗的畫面也沒有優美的文案，但卻實實在在販賣了一把情懷。當然，這種紀錄片的廣告方式也獲得了消費者的好感。
大約是嘗到了紀錄片式廣告的甜頭，2016年在農夫山泉20周年之際，它又推出了四支水源地短記錄片。西藏業務代表、水質檢測員、取水口的守護員、長白山工廠廠長，雖然主人公們的職責不同，但作為農夫山泉的員工，他們都負責任地堅守在自己的崗位上。通過真實地展現員工的工作狀態，農夫山泉不僅介紹了自家的水源地，還把產品從水源地、到取水過程、再到最后的配送都宣傳了一遍，一箭雙雕。