廣告片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，廣告片制作目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。廣告片是目前宣傳企業形象的最好手段之一?？膳c廣告相媲美。
廣告片的命名五花八門，分類也不盡相同，我們在這里簡單歸類為產品廣告片和企業廣告片。讓我們在與客戶交流時達成一致的口吻或稱謂。
產品廣告片制作，產品廣告片意在突出產品的特點和功能。每個產品都有自己的形象，每個產品有自己的特點，我們不僅要了解產品的功能定位，更要了解產品的本質特征，做產品廣告片意在體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。產品廣告片還可以用在促銷、會展、招商、產品發布會等各種現場，從而讓廣告片可以幫助企業實現企業代理商經銷商零售商消費者對企業形象和產品的共識。
企業廣告片制作，企業廣告片意在樹立企業形象。企業廣告片是企業強有力的展示，是全體受眾對企業的一個全新接納，一步策劃優良的企業廣告片可在幾分鐘內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所表現的信息量，原因很簡單：因為人們接受信息時有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能為本身和客戶都節約許多寶貴時間。
所以作為一家企業來講，要想在經濟高速發展的今天去展現自己，有一席之地，就必須要有自己的廣告片。
做一個好的企業廣告片需要精良的策劃和精密的制作流程。
廣告片策劃文案案應注意幾點即：八字，即欲、畫、人、情、事、新、美、深。
欲：指對某一題材的最初感覺，能否觸動創作者的興奮點，引起較強烈的創作和拍攝欲望。只有觸動創作者的題材才能觸動觀眾。
畫：拍攝對象（包括現場環境）是否具有可視性。人們對外部世界的感受80%以上來自視覺。作為視聽藝術的廣告片首先應考慮視覺效果，采用獨特的拍攝手法發揮電視畫面優勢，把畫面語言作為廣告片的本體。
人：人物形象、氣質、口才、個性等方面是否有特色、有魅力。主人公選擇的準確與否直接影響一部廣告片的成敗。
情：能否出情，引起觀眾的情感共鳴。以情抓住觀眾，成功大半在握。
事：有沒有故事，細節是否吸引人。敘述一個真實動人的故事給觀眾，強似塞給群眾一部二三流的虛構電影故事片。
新：題材、角度、拍攝手法等是否新穎奇特。人無我有，人有我新。創新、突破應是藝術創作者永遠的追求。
美：是否給觀眾以某種審美愉悅。一部優秀的廣告片必然是美的藝術品，或真實動人凈化心靈，或教人向善境界升華，或意境優美令人神往。
深：是否有挖掘的潛力（具有思想意義和美學價值）。那種小中見大、平凡中蘊深意、一滴水見太陽的題材最需要選擇者的慧眼去發現去拍攝。
企業廣告片制作流程：
1 、根據策劃文案寫出你的基本制作腳本
2 、根據需要的畫面策劃拍攝
3 、拍攝記?。号臄z時一定要和客戶之間溝通好，這樣會減少很多不必要的麻煩。
4 、制作背景音樂這個時候大家注意啦！要開始做片子的時候，一定要搞清楚客戶的意圖，找準客戶所要的賣點。
5 、初剪記?。杭羝臅r候一定要命名規范。
6 、精剪 精剪怎么剪呢？說得粗糙一點，就是在好的鏡頭中再篩選出更好的來。
7 、配合音樂調整鏡頭
8 、調色
9 、特效和合成 顏色調完了。片子中有需要做特效的嗎？有的話那么你就得在后期軟件里把要做特效的畫面單獨做出來，然后再放到你的成片中去合成。最后，需要加寬屏的加寬屏。
10 、結尾。一部廣告片制作大概就需要這樣一些步驟，但是有的企業還是覺得廣告片制作下來不過也就幾分鐘而已，為什么那么貴，我們中小企業怎么能支付起呢？
廣告片雖然只有幾分鐘，但是廣告片制作需要很精細的制作過程加上完美的剪輯程序及技術人員的傾心努力，因此，廣告片制作是相對報紙、雜志是有些昂貴，但相對于電視廣告他就是小巫見大巫，所以，相對而言，廣告片是你比較適用。
最后，做出好的企業廣告片是營銷的基礎，企業廣告片在營銷上更是大展才能。一個好的企業廣告片可以把企業的實力，產品的優點，通過視頻畫面的形式傳播給消費受眾。客戶在接觸公司的初期，也一般都是通過企業的廣告片來了解公司，因此，企業在制作廣告片時需要下一番功夫，一定可以在招商和會場宣傳上起到事半功倍的作用。