未來什么可能性都有。在和很多人聊天后，大家對未來充滿期待，但又不確定，因為每天都有新東西出來。

馬云曾說，未來阿里巴巴最重要的就是要做到四化，其中一點是多樣化。這個詞，讓我開始對之前的迷茫找到了一個出口，這個解扣讓我對當(dāng)下呈現(xiàn)的很多細節(jié)有了抽絲剝繭后可以重組的思路。多樣化，可能就是未來的廣告業(yè)的形態(tài)。

依然會有像WPP這樣的廣告巨頭，它們在做著艱難的改變，或許有一天，現(xiàn)在的四大金剛的廣告集團會有一兩家倒下，但這并不妨礙它旗下的廣告公司依然會生氣勃勃地活著。

會有更多的廣告人創(chuàng)業(yè)，細分領(lǐng)域會有更多的小而美的公司，他們將會成為廣告行業(yè)一道獨特的風(fēng)景線。因為過去兩年是廣告人創(chuàng)業(yè)的一個開端，在未來的幾年可能會有一個井噴期。但是會有更多的廣告人重新回到大的集團，或者改行，因為未來整體的經(jīng)濟不確定性，會給這個行業(yè)帶來更多的不確定性。

廣告這個行業(yè)的邊界會被逐漸打破，廣告人也不再是一個特定的職業(yè)。在人人皆媒體的時代，創(chuàng)意和燒腦不再是某一部分的專利，未來有一天，我們可能不認識現(xiàn)在的廣告公司了。在廣告公司里，可能有極客、科學(xué)家、小說家等等。更多傳統(tǒng)的廣告人，會變成自由職業(yè)者，基于項目的工作會越來越多，他的某一項技能可以讓他在社會上各個渠道接到BRIEF，但是依然會面臨價格比拼的困局。

內(nèi)驅(qū)力，廣告公司聽到的最多的一個詞。現(xiàn)在公司對人才的要求越來越高，要么是通才，要么就是技術(shù)高手。比如在媒介代理公司，如果你是策劃，那你還需要懂媒介，懂創(chuàng)意，最好還能理解數(shù)據(jù)產(chǎn)品，需要是一個通才。在大變革前，我們每個人都要做出改變。知道什么是自己要放棄的，什么是要堅守的。