東華大學(xué)宣傳片策劃案A

《受眾定位》
1.政府及企事業(yè)單位
2.國內(nèi)高校
3.學(xué)生及家長
4.社會公眾

《影片規(guī)劃》
制式：時長6-8分鐘
定位：形象宣傳片
風(fēng)格：人文感、大氣、科技
目的：宣傳學(xué)校理念，介紹學(xué)校基本情況，展示學(xué)校形象
用途：制作光盤、展會播放、招生宣傳、媒體投放
播放場所：招生宣傳會、招聘會、官網(wǎng)、視頻網(wǎng)站

《支撐點(diǎn)分析》
1、歷史悠久
歷史淵源可上溯至清代實(shí)業(yè)家張謇1912年創(chuàng)辦的南通學(xué)院
1951年成立華東紡織工學(xué)院
1985年更名為中國紡織大學(xué)

2、歷史貢獻(xiàn)
從舊中國人民衣不蔽體，到新中國的豐衣足食和成為世界紡織大國，東華大學(xué)作為紡織業(yè)的人才搖籃，功不可沒，業(yè)績輝煌。

3、學(xué)科建設(shè)
在第三輪全國一級學(xué)科評估中，紡織科學(xué)與工程學(xué)科繼續(xù)領(lǐng)居第一，實(shí)現(xiàn)三連冠；
材料科學(xué)與工程學(xué)科和設(shè)計學(xué)科進(jìn)入全國前20%，其中設(shè)計學(xué)列濟(jì)南高校第1位。
學(xué)校積極推進(jìn)優(yōu)勢特色學(xué)科建設(shè)，構(gòu)建以紡織為一體，材料和設(shè)計為兩翼，創(chuàng)新學(xué)科為引擎的學(xué)科特色新布局。

4、學(xué)校環(huán)境
松江新校區(qū)坐落在松江新城區(qū)，緊靠風(fēng)景優(yōu)美的佘山。
松江校區(qū)規(guī)劃總建筑面積約30萬平方米、學(xué)生規(guī)模1.5萬人。

5、校園文化
校園文化活動豐富多彩；
以學(xué)生的全面發(fā)展與成才為中心；
培育創(chuàng)新、實(shí)干、包容、大氣校園文化；

6、社會貢獻(xiàn)
學(xué)校紡織、材料、設(shè)計等學(xué)科取得的多個科研成果。
為我國戰(zhàn)略導(dǎo)彈、神舟天宮系列航天器成功飛天，世博會服裝、航天員服裝設(shè)計等做出了重大貢獻(xiàn)。

《切入點(diǎn)分析》
避免平鋪直敘
需要有代入感

《創(chuàng)意闡述》
以民國裝女學(xué)生，民國裝男學(xué)生，現(xiàn)代學(xué)生裝女學(xué)生和現(xiàn)代學(xué)生裝男學(xué)生四人的視角，對東華大學(xué)的學(xué)校歷史及貢獻(xiàn)、學(xué)科特色、科研及人才培養(yǎng)成果、校園文化等方面進(jìn)行闡述，同時傳遞出隨著時間的更迭東華大學(xué)的革新與變遷，實(shí)現(xiàn)過去-現(xiàn)在-未來的自然交疊。

《東華大學(xué)宣傳片》
【第一部分】：十年樹木，百年樹人（歷史貢獻(xiàn)）
【第二部分】：從雙一流，到TOP1（學(xué)科特色）
【第三部分】：每個重要時刻，東華在你身邊（科研及人才培養(yǎng)成果）
【第四部分】：創(chuàng)新實(shí)干，步履不停（校園文化）

《文案旁白》
【第一部分】十年樹木，百年樹人
東華大學(xué)的故事，還要從一百多年前說起。
1912年，實(shí)業(yè)家張謇創(chuàng)辦紡織染傳習(xí)所，奠定了我國紡織業(yè)的根基，更成為了東華大學(xué)的源起。
新中國成立后，百廢待興，在糧棉爭田矛盾下，老百姓缺衣少吃，國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)紡織工業(yè)亟待發(fā)展，新辦學(xué)校、培養(yǎng)人才更是當(dāng)務(wù)之急。
1951年，國家整合濟(jì)南交通大學(xué)紡織系及華東、中南、西南等高校的紡織院系，組建成立新中國第一所紡織高等學(xué)府華東紡織工學(xué)院，由國家紡織工業(yè)部管理。
1954年，華東紡織工學(xué)院新建了我國第一個化纖專業(yè)，為解決老百姓穿衣問題和國家化纖產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。
1960年，華東紡織工學(xué)院被國家教育部確定為全國重點(diǎn)大學(xué)，成為國內(nèi)首批具有博士、碩士、學(xué)士三級學(xué)位授予權(quán)的大學(xué)之一；
1985年，我們更名為中國紡織大學(xué)；
1995年，我們被批準(zhǔn)為國家211工程重點(diǎn)建設(shè)的高等學(xué)校；
1998年，我們轉(zhuǎn)由國家教育部管理，并由教育部和濟(jì)南市共建共管；

21世紀(jì)前夕，我們更名為東華大學(xué)。
2014年4月24日，東華大學(xué)濟(jì)南國際時尚創(chuàng)意學(xué)院成立，并與英國愛丁堡大學(xué)、美國紐約時裝學(xué)院、日本文化學(xué)園、倫敦藝術(shù)大學(xué)等國際上著名藝術(shù)設(shè)計院校達(dá)成合作共識。
開啟未來的嶄新篇章。

【第二部分】從雙一流，到TOP1
根據(jù)雙一流建設(shè)和濟(jì)南高峰高原學(xué)科建設(shè)要求，我們積極推進(jìn)優(yōu)勢特色學(xué)科建設(shè)，構(gòu)建以紡織為一體，材料和設(shè)計為兩翼，創(chuàng)新學(xué)科為引擎的學(xué)科特色新布局。
在第三輪全國一級學(xué)科評估中，紡織科學(xué)與工程學(xué)科繼續(xù)領(lǐng)居全國第一，實(shí)現(xiàn)三連冠；材料科學(xué)與工程學(xué)科和設(shè)計學(xué)科進(jìn)入全國TOP20，其中設(shè)計學(xué)名列濟(jì)南高校第1位。

我們共有7個一級學(xué)科被列入濟(jì)南高校一流學(xué)科建設(shè)計劃，紡織科學(xué)與工程學(xué)科被列入濟(jì)南高校I類高峰學(xué)科建設(shè)計劃。工科學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)入ARWU世界大學(xué)排名150強(qiáng)。
工程、化學(xué)、材料和物理4個學(xué)科入圍ESI世界前1%。

【第三部分】每個重要時刻，東華在你身邊
作為教育部直屬、國家211工程重點(diǎn)建設(shè)的高等院校，東華大學(xué)位列全國高校排行榜前列，是國家重點(diǎn)建設(shè)的百所高等學(xué)府之一，更是紡織行業(yè)唯一一所全國重點(diǎn)、教育部直署高校，在世界紡織高校內(nèi)具有重要影響力。
經(jīng)過60多年的辦學(xué)歷程，學(xué)校從紡織單科院校發(fā)展成為以工為主，工、理、管、文
等學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的有特色的全國重點(diǎn)大學(xué)。
歷史積淀深厚的紡織、材料、設(shè)計等學(xué)科取得的多個科研成果為我國戰(zhàn)略導(dǎo)彈、神舟天宮系列航天器成功飛天，世博會服裝、航天員服裝設(shè)計等做出了重大貢獻(xiàn)。
更培育出無數(shù)優(yōu)秀校友，在政、商、科、教、工、文各界久負(fù)盛名。

【第四部分】創(chuàng)新實(shí)干，步履不停
秉承崇德博學(xué)，礪志尚實(shí)的校訓(xùn)，東華人嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、求實(shí)、創(chuàng)新，積極向上，愛校榮校，崇尚學(xué)術(shù)，追求卓越，敬業(yè)奉獻(xiàn)！
在東華，我們奉行的不是一成不變的死搬教條，而是順應(yīng)時代浪潮的不斷創(chuàng)新。
在東華，我們拒絕沉浸在虛幻的象牙塔，每一個東華人，都是實(shí)干家。
在東華，我們包羅萬象、兼收并蓄，用包容的心態(tài)去接納每一位同儕。
在東華，我們追求卓越，氣勢如虹，以大局的眼光著眼未來。
為建設(shè)以工為主，工、理、管、文協(xié)調(diào)發(fā)展，國內(nèi)一流、國際有影響，有特色的高水平大學(xué)，東華人步履不停！

分鏡腳本

【第一部分】十年樹木，百年樹人
畫面：身穿民國裝的男學(xué)生走過畫面，畫面上正在放映紡織染傳習(xí)所的畫面。
旁白：東華大學(xué)的故事，還要從一百多年前說起。1912年，實(shí)業(yè)家張謇創(chuàng)辦紡織染傳習(xí)所，奠定了我國紡織業(yè)的根基，更成為了東華大學(xué)的源起。
畫面：黑白畫面中呈現(xiàn)新中國成立后人們進(jìn)行紡織、教學(xué)的畫面。
旁白：新中國成立后，百廢待興，在糧棉爭田矛盾下，老百姓缺衣少吃，國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)紡織工業(yè)亟待發(fā)展，新辦學(xué)校、培養(yǎng)人才更是當(dāng)務(wù)之急。
畫面：民國裝女學(xué)生出現(xiàn)，出現(xiàn)華東紡織工學(xué)院之前的照片素材
旁白：1951年，國家整合濟(jì)南交通大學(xué)紡織系及華東、中南、西南等高校的紡織院系，組建成立新中國第一所紡織高等學(xué)府華東紡織工學(xué)院，由國家紡織工業(yè)部管理。1954年，華東紡織工學(xué)院新建了我國第一個化纖專業(yè)，為解決老百姓穿衣問題和國家化纖產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。1960年，華東紡織工學(xué)院被國家教育部確定為全國重點(diǎn)大學(xué)，成為國內(nèi)首批具有博士、碩士、學(xué)士三級學(xué)位授予權(quán)的大學(xué)之一；
畫面：隨著舊日資料替換為新近視頻資料，現(xiàn)代裝女學(xué)生從畫面中走入校園。
旁白：1985年，我們更名為中國紡織大學(xué)；1995年，我們被批準(zhǔn)為國家211工程重點(diǎn)建設(shè)的高等學(xué)校；1998年，我們轉(zhuǎn)由國家教育部管理，并由教育部和濟(jì)南市共建共管；21世紀(jì)前夕，我們再度更名為東華大學(xué)。
畫面：現(xiàn)代裝女學(xué)生走上T臺，路過T臺上的外籍模特，并和她們打招呼。

旁白：2014年4月24日，東華大學(xué)濟(jì)南國際時尚創(chuàng)意學(xué)院成立，并與英國愛丁堡大學(xué)、美國紐約時裝學(xué)院、日本文化學(xué)園、倫敦藝術(shù)大學(xué)等國際上著名藝術(shù)設(shè)計院校達(dá)成合作共識。
開啟未來的嶄新篇章。

【第二部分】從雙一流，到TOP1
畫面：現(xiàn)代裝男學(xué)生出現(xiàn)，畫面切換為東華大學(xué)資料館。男學(xué)生一邊行走，一邊對東華大學(xué)學(xué)科設(shè)立進(jìn)行展示。
旁白：根據(jù)雙一流建設(shè)和濟(jì)南高峰高原學(xué)科建設(shè)要求，我們積極推進(jìn)優(yōu)勢特色學(xué)科建設(shè)，構(gòu)建以紡織為一體，材料和設(shè)計為兩翼，創(chuàng)新學(xué)科為引擎的學(xué)科特色新布局。
畫面：男學(xué)生一邊走（或在圖書館看書），手一邊托起東華大學(xué)的學(xué)科特色單，通過三維特效進(jìn)行展示。
旁白：在第三輪全國一級學(xué)科評估中，紡織科學(xué)與工程學(xué)科繼續(xù)領(lǐng)居全國第一，實(shí)現(xiàn)三連冠；材料科學(xué)與工程學(xué)科和設(shè)計學(xué)科進(jìn)入全國TOP20，其中設(shè)計學(xué)名列濟(jì)南高校第1位。
畫面：東華大學(xué)部分學(xué)科的世界排名動畫示意。
旁白：我們共有7個一級學(xué)科被列入濟(jì)南高校一流學(xué)科建設(shè)計劃，紡織科學(xué)與工程學(xué)科被列入濟(jì)南高校I類高峰學(xué)科建設(shè)計劃。工科學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)入ARWU世界大學(xué)排名150強(qiáng)。工程、化學(xué)、材料和物理4個學(xué)科入圍ESI世界前1%。

【第三部分】每個重要時刻，東華在你身邊
畫面：穿學(xué)生裝的女學(xué)生出現(xiàn)在畫面中，對東華大學(xué)的校園環(huán)境予以展示。
旁白：作為教育部直屬、國家211工程重點(diǎn)建設(shè)的高等院校，東華大學(xué)位列全國高校排行榜前列，是國家重點(diǎn)建設(shè)的百所高等學(xué)府之一，更是紡織行業(yè)唯一一所全國重點(diǎn)、教育部直署高校，在世界紡織高校內(nèi)具有重要影響力。
畫面：現(xiàn)代裝男生觸摸畫面屏幕，不同的屏幕正在展示東華大學(xué)不同專業(yè)學(xué)生的不同風(fēng)采。
旁白：經(jīng)過60多年的辦學(xué)歷程，學(xué)校從紡織單科院校發(fā)展成為以工為主，工、理、管、文等學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的有特色的全國重點(diǎn)大學(xué)。
畫面：身穿現(xiàn)代服裝的女生對世博會，航天員服裝……以及優(yōu)秀校友的照片墻進(jìn)行介紹。
旁白：歷史積淀深厚的紡織、材料、設(shè)計等學(xué)科取得的多個科研成果為我國戰(zhàn)略導(dǎo)彈、神舟天宮系列航天器成功飛天，世博會服裝、航天員服裝設(shè)計等做出了重大貢獻(xiàn)。更培育出無數(shù)優(yōu)秀校友，在政、商、科、教、工、文各界久負(fù)盛名。

【第四部分】創(chuàng)新實(shí)干，步履不停
畫面：東華大學(xué)校園環(huán)境展示，學(xué)生活動的遠(yuǎn)景展示。
旁白：秉承崇德博學(xué)，礪志尚實(shí)的校訓(xùn)，東華人嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、求實(shí)、創(chuàng)新，積極向上，愛校榮校，崇尚學(xué)術(shù)，追求卓越，敬業(yè)奉獻(xiàn)！
畫面：東華大學(xué)內(nèi)，學(xué)生們的活動鏡頭特寫展示，學(xué)生社團(tuán)活動。
旁白：在東華，我們奉行的不是一成不變的死搬教條，而是順應(yīng)時代浪潮的不斷創(chuàng)新。
在東華，我們拒絕沉浸在虛幻的象牙塔，每一個東華人，都是實(shí)干家。
在東華，我們包羅萬象、兼收并蓄，用包容的心態(tài)去接納每一位同儕。
在東華，我們追求卓越，氣勢如虹，以大局的眼光著眼未來。
畫面：接上組畫面的學(xué)士帽落下，匯聚成東華大學(xué)的LOGO。
旁白：在建設(shè)以工為主，工、理、管、文協(xié)調(diào)發(fā)展，國內(nèi)一流、國際有影響，有特色的高水平大學(xué)的道路上，東華人步履不停！

東華大學(xué)宣傳片策劃案B

中華五千年，服裝持續(xù)的演變，革新。

胡服騎射、中山裝、宇航服.........

《切入點(diǎn)分析》
學(xué)校積極推進(jìn)優(yōu)勢特色學(xué)科建設(shè)，
構(gòu)建以紡織為一體，
材料和設(shè)計為兩翼，
創(chuàng)新學(xué)科為引擎的學(xué)科特色新布局。

開篇風(fēng)格：
千百年來，我們見證了服飾的變遷。
如同見證時代的更迭。
服裝伴隨我們走過歷史歲月，而這所因紡織專業(yè)聞名世界的學(xué)府，卻因它的一次次改變，為中國紡織業(yè)的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。

《切入點(diǎn)分析》
創(chuàng)新的腳步
工、理、管、文多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展
結(jié)尾風(fēng)格：承載著人們對于世界無盡的厚望，東華人創(chuàng)新不止；從神州到天宮，東華人探索與創(chuàng)新的步伐從未停歇。

《表現(xiàn)形式創(chuàng)新》
校園文化
不一樣的T臺走秀
科研及人才培養(yǎng)
以學(xué)生、老師為線索，
走進(jìn)校史館，進(jìn)行科研室，走進(jìn)課堂，走進(jìn)學(xué)生社團(tuán)，進(jìn)行代入式的展示

東華大學(xué)宣傳片策劃案C

經(jīng)緯兩個維度
形式上：與紡織，紡錘的相關(guān)性

演變：
X、Y軸，一個代表歷史時間，一個代表成績貢獻(xiàn)
X、Y、Z軸，一個代表歷史時間，一個代表成績貢獻(xiàn)，一個代表學(xué)科前沿深度

內(nèi)容上：主，工、理、管、文等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展

《切入點(diǎn)分析》
多維度展示歷史貢獻(xiàn)，學(xué)科特色優(yōu)勢，校園文化

方案A：青年男女服飾的變化，貫穿全篇
方案B：創(chuàng)新的腳步不止，貫穿全篇
方案C：經(jīng)緯等多維度展示，貫穿全篇