某房地產集團企業宣傳片策劃書

第一部分：背景分析與表現策略
一、背景分析
隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。為什么會出現這種情況
大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業需要怎么樣的宣傳片
根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。
二、我們的優勢
某房產集團是全國民營500強企業浙江某集團控股的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是某房產集團的宣傳優勢所在。
三、我們的出發點
基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出某集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和終極目標。
四、我們的策略
(一）清晰的情節思路
在情節安排上，我們將圍繞引子展現展望的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。
(二）張馳有度的表現風格
眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。
由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合，使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
(三）時尚現代的表現手法
1、引子部分
整合某房產集團的LOGO的構圖表現和寓意，先推出LOGO和某房產字體，而后運用3D技術，將LOGO進行拆分，標志中的圓點成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現某房產集團奮發進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。推出的字幕為素質決定實力，它既是企業的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著某房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。
旁白力求精美大氣。
2、展現部分
由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完成的。
展示的內容以推出的字幕加以分類解說：
企業品牌，實力鑄就企業簡介。
根深葉茂、生生不息：體現企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。
誠以立信、質以建業：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。
發展企業，回報社會：主要體現重視人才和企業文化建設。
它即是某的企業的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示某集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創新；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。?旁白立求文字精美，有說服力。
3、展望部分
本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。
推出字幕龍馬精神，創造輝煌，它既是某企業的目標，雙巧妙地與片尾的展望內容相契合。
旁白立求文字精美，大氣，自信。
第二部分：專題片文案
(一）引子部分
鏡頭一：某房產LOGO從背景中推出背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱?字幕：（屏幕下方）
浙江某集團房地產開發有限公司
鏡頭二：由LOGO中圓點切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。
上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。
字幕：素質決定精神
(二）展現部分
鏡頭三：
背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：
浙江某集團房地產開發有限公司是全國民營500強浙江某集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產開發二級資質。公司下設某集團臨安分公司、某集團（馬鞍山）發展有限公司、馬鞍山某房地產開發有限公司、蕪湖某林房地產開發有限公司、仙居某房地產開發有限公司、馬鞍山某機床制造有限公司、馬鞍山某佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20余人。
公司自成立以來，本著素質決定實力的企業精神和營造高品質生活的開發理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹以質量取勝的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，注重現代建筑科技與民族傳統風格的統一，在規劃設計上秉承以人為本的思想，以創新、求變的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在濟南、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地，預計在2003年以后，公司每年開發新項目20萬平方米。
字幕：企業品牌，實力鑄就

鏡頭四：背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：
字幕：根深葉茂、生生不息
鏡頭五：背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：
字幕：企業品牌，實力鑄就誠以立信、質以建業：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。
鏡頭六：背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：壯志可以萬丈無邊，事業可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中。某房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發，某人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了某小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業研討會，以促進臨安經濟發展。
字幕發展企業，回報社會
（三）展望部分
鏡頭七:
背景音樂：
配音：如今某的事業正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，某人將繼續堅持以人為本，推行品牌戰略的發展目標，以團結務實、發展創新、追求卓越為企業精神，以高度凝聚力的企業團隊，以龍馬精神，創造輝煌的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環境優雅、建筑精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區，以充分展示某人的魅力！誠信打造高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進！ 字幕：龍馬精神，創造輝煌!