人生不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野。
令人想不到的是，汽車界最會玩的「五菱」，在近日就把詩和遠方的感覺拍了出來，巧妙地將五菱征途做了一個細致化的產品定位，收獲了一波年輕消費者注意力。
營造詩和遠方場景既視感，五菱征途致敬平凡奮斗者
在如今節奏快、壓力大的城市生活，受困于996福報、職場PUA的痛苦處境，讓眾多年輕人萌生出逃離城市喧囂、遠離北上廣而追求詩和遠方的需求。
基于這一用戶和時代的洞察，五菱就為其青春型皮卡「征途」拍攝了一支同名廣告片，充分展現出當代年輕族群的多元化個性和氣度，從接地氣變得更懂人心。
草原上出生的孩子，注定了一輩子在曠野撒歡，在濟南念完大學，斯德布頭也不回地返回了家鄉海拉爾，和愛人奈歐雅在草原上蓋起了民宿，和中國無數個離開大城市的青年一樣，找到返璞歸真的意義。
長在內陸，卻對大海充滿無限向往的阿原和小陳，在畢業后就毅然決然地來到海邊生活，從充滿新鮮感到徹底融入漁村并不算久，甚至還和村民學會了做手打魚丸，開了家隨著性子營業的麻辣魚丸粉店。
片場的普通美工小虎，只因熱愛而堅持，哪怕每天走相同的路、進相同的劇組、挨相同的罵也從不生氣，即使做不成生活的主角，也依然堅守自己平凡的英雄夢想。
廣告片用三個平凡的人物故事，串聯起一幅奮斗群像，用走心的文案及畫面，最大化詮釋品牌理念致敬每一代奮斗者，充分拔高了一波品牌形象價值。
不難發現，以奮斗者為主題的微電影《征途》，其透露出的情懷和自由感無疑是TVC的亮眼之處，在勾起用戶內心共鳴情緒的同時，也實現了潛移默化的產品植入。
錨定產品定位，以情感化語言擊穿溝通壁壘
2015年，百歲山講了一支歷史故事，打開中國高端水市場；2017年，999系列現實故事，成就刷屏級營銷案例，加深了用戶對的品牌認知度；品牌講故事，成了營銷的一種首選表達方式。
好的故事天然帶有情緒和興趣的種子，在某種程度上，優秀的故事力能夠幫助品牌贏得關注、放大情緒，從而迅速擊穿溝通壁壘，而五菱的高超之處就在于對畫面和故事情節的刻畫。
就如廣告片中回到家鄉開民宿的斯德布和奈歐雅，為旅人提供了遠方的溫暖，找到了常人羨慕的返璞歸真生活；在海邊漁村開魚丸店的阿原和小陳，獲得了可以隨性子營業的自由感。
當996現狀、年輕人加班猝死關鍵詞時常登上熱搜時，生活的壓力讓眾多年輕人對無憂無慮的自在生活更加向往，五菱基于這一社會洞察，延伸出了讓大眾所信服的價值觀不同的選擇方式，依然可以活出新的精彩和意義。
換句話說，《征途》廣告片將目光放在了致敬創新性、多元化的奮斗者，即使沒有選擇常規的北上廣奮斗路線，但依舊能夠活的足夠精彩。
這一真實、有共鳴故事內容，恰到好處地拉近了品牌與當代年輕人的內心距離，配合最后注腳落于獻給正在人生征途上拼搏的你立意上，既強化了用戶對品牌的認同感，也充分挖掘了一波潛在消費者。
除了本身故事上構建詩和遠方場景激發用戶共鳴外，《征途》TVC其實也是品牌錨定產品定位的一次具象化表達。
在產品塑造上，品牌賦予了五菱征途以懂奮斗，也懂生活標簽，展現當代年輕人創意型創業生活的多種可能，在將產品以特定的風格調性進行呈現的同時，進一步觸達和博得文藝及知識青年的好感度。
聚焦年輕族群，充分塑造品牌溫暖底色
正如廣告片中三種生活一樣，這一代年輕人奮斗的目標并不一定是北上廣的功成名就，他們更愿意選擇適合自己的道路，而五菱征途則在其中充當著出色的奮斗伴侶角色。
除了展現五菱征途本身的精神價值外，為深化奮斗伴侶形象，五菱還和芒果TV聯合打造了微綜藝真人秀《踏上征途》，彰顯隱藏在品牌DNA之中的個性、前衛基因。
然而，深挖五菱營銷玩法，一個在過去一年急速出圈的汽車品牌，用一系列接地氣的產品和營銷動作立穩了國民品牌的設定，背后透露的是品牌年輕化的思維方式。
就如去年借勢擺攤經濟，印證「人民需要什么，五菱就造什么」的段子，五菱創意推出的擺攤神車，在聚攏年輕消費者目光的同時，把營銷趣味性拉到了極致。
亦或是前段時間五菱出的螺螄粉，采用高貴的祖母綠+香檳金配色，借螺螄粉熱度，進一步吸引消費者注意，其包裝設計更是滿滿的高級感，加速品牌出圈。
對比此次以致敬奮斗者為理念的品牌《征途》，在原理上可以說是有著異曲同工之妙。
可以注意到，針對五菱征途，品牌依舊把受眾精準鎖定在了年輕消費者之上，廣告片由內而外透露出的詩和遠方氣息，正是當代年輕人所向往的一種生活方式。
配合輕廣告植入，重情節塑造的手法，最大程度上構建了品牌與消費者之間的強引力場，在讓人民需要什么，五菱就造什么深入人心的同時，持續塑造出有溫度的用戶感知。