都說民以食為天，這話一點不假。一個吃字概括了中國人生活的主旋律。
食以安為先更成為當下中國老百姓的餐桌關(guān)注重點，其中有機成為關(guān)鍵詞。
啥是有機生活？每個人有每個人的理解與答案。一家三代人，三個視角，詮釋三代人的有機生活。
01、三代人，三種視角
有機生活品牌理念的具象表達
短片聚焦于一個都市中產(chǎn)之家。關(guān)于有機生活，一個詞，三個場景，三代人的不同理解與詮釋。很麻煩、摳門兒、太浪費三個關(guān)鍵詞是不同代際之間對有機生活的直觀感受。沒有對錯，只是感悟不同而已。
視角一：很麻煩
幼兒園母親節(jié)文藝匯演現(xiàn)場，兒子講述了一個關(guān)于我的媽媽故事。
在兒子眼里，他*的有機生活體現(xiàn)是很麻煩：她對生活中的每一個細節(jié)都非常嚴格：集市買的雞蛋不能吃、紙巾必須買固定某品牌、討厭使用洗潔精......
視角二：摳門兒
中午下班的午休時間，媽媽和同事吐槽姥姥的摳門兒。
在媽媽眼里，姥姥的有機生活體現(xiàn)在摳門兒：什么東西都要斤斤計較：塑料袋要洗干凈反復(fù)用、吃剩的土豆和蘿卜留著下頓接著吃......
視角三：太浪費
姥姥和鄰居老太太趁著摘菜的功夫，聊起了女兒的太浪費。
在姥姥眼里，現(xiàn)在的年輕人總是太浪費：看電視還要開一屋子的燈，浪費；剩菜剩飯說扔就扔，浪費；塑料袋可以循壞使用居然就直接扔了，浪費......
影片用3個故事將情節(jié)互相串聯(lián)，前面埋下的伏筆在視角轉(zhuǎn)換的過程中一層層解開。
雖然媽媽對姥姥的生活方式處處都不理解，但通過孩子的純真表達以及一杯暖心的金典有機奶你會發(fā)現(xiàn)，媽媽所謂的麻煩事兒和姥姥的摳門兒的背后其實都是愛的表達方式。
生活有機，家中有愛作為三個故事的內(nèi)核通過三代人不同的視角得到了最具象化的表達。
千面生活，不同表達大抵就是如此。
02、洞察新中產(chǎn)生活焦慮
直抵生活本質(zhì)完成品牌溝通
生活的難點就在于每個人的理解不同。
這個觀點在這支短片里得到了最直觀的體現(xiàn)。
無論是孩子口中的太麻煩、媽媽口中的摳門兒還是姥姥口中的太浪費，都是對生活場景的細致觀察。它是生活的切面，每一種都是真實呈現(xiàn)。
但背后確是時代演變使然。新晉中產(chǎn)的生存焦慮和舊時生活方式的摩擦，這是社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期的社會現(xiàn)象。
如果說這支廣告片最打動人的地方在哪里？那就是下沉的視角，有人味的情節(jié)，以及不做生活評判的娓娓道來。
短片中呈現(xiàn)不是消費者，而是獨立鮮活的人。
通過細膩的捕捉生活場景里的細枝末節(jié)、樸素的人物情感，然后通過隱忍克制、細膩的表達方式，從生活細微之處，尋覓有機生活真諦，傳遞給觀者。
真實的情緒、真實的生活，真實的場景，呈現(xiàn)中國人生活的日常，以這種熟悉感強化了品牌代入感。
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，短片中除了孩子彈鋼琴以及最后一幕媽媽喂姥姥喝金典有機奶等極個別場景之外，并沒有出現(xiàn)其他產(chǎn)品植入的場景。
但卻無時無刻可以感受到生活有機，家中有愛的品牌理念。
它靜靜地浸潤于短片的每個細節(jié)之中。
這是一種生活方式潤物細無聲的表達，跳脫了單一的產(chǎn)品層面，轉(zhuǎn)而去解刨真實的家庭生活，瑣碎但溫情、喋喋不休卻鮮活無比。
這才是這支短片最有沖擊力的部分，它將產(chǎn)品作為家庭情感的紐帶，和生活有機，家中有愛理念的點燃道具。以一場直抵生活本質(zhì)的直白式解讀，和人而非消費者之間完成了一次深度的情感溝通與交流。
03、品牌的內(nèi)化與外延
借有機生活詮釋品牌質(zhì)感
實際上，如果我們跳脫出這支廣告短片的范疇，稍微再往前看一點的話，金典從簽約吳青峰作為品牌代言人，從代言人的感知層面，挖掘年輕人對于有機生活的理解和向往。
以此詮釋有機產(chǎn)品力，強化與年輕消費者的情感溝通。可以看到，品牌對于有機新生活的煥新。
8月初，金典有機奶宣布全新品牌主張#天賜金典 開啟有機新生活#，啟動品牌升級。通過產(chǎn)品、視覺、品牌理念三位一體的升級，打造有機新生活范式，定義理想生活新標簽。
如果說以上是品牌意在創(chuàng)造出的一種賞心悅目的感官體驗與外在聲量。
那么這支短片所傳達的就是金典#有機新生活#內(nèi)核的內(nèi)化表達。
雖然當下三代人的成長環(huán)境、生活習(xí)慣都不一樣，但一樣的是對生活的不將就、讓在乎的人安心、讓家人過上好日子，這就是張大鵬導(dǎo)演和金典想給大家詮釋的有機生活。
在充滿煙火氣的生活里詮釋什么是有機生活，充滿了生活的質(zhì)感。
這是品牌營銷的兩個方向，一個內(nèi)化，一個外延。
但無論哪個方向，它瞄準的都是消費升級的大背景下，人的需求的變化。
在這個消費者高度賦權(quán)的時代，新中產(chǎn)對生活品質(zhì)和格調(diào)從來都有自己的要求。
消費升級其實是最優(yōu)生活解。不能將消費升級和更貴劃等號，消費升級是更好，是消費者在自己消費能力范圍內(nèi)，以更加便捷的方式獲得生活的最優(yōu)解。
而在金典的這支廣告短片里確實看到了品牌提供了這樣一種最優(yōu)生活解，它不矯揉造作，只是在靜靜地呈現(xiàn)生活。
只是你選不選擇，生活就在那里！