談?wù)勎陌?br /> 1、什么才是文案？它是，擺弄文字的商業(yè)藝術(shù)片導(dǎo)演，較于文筆，更看重寫東西的蒙太奇 。
2、一份文案是停格的單獨(dú)畫面，但10個(gè)、20個(gè)或更多停格畫面卻成為動(dòng)作，有動(dòng)作才有故事。
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的常識
3、好文案，是靈魂與活力之源，具有咒語一樣的魔力，它會(huì)出發(fā)廣告效果的能量場，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的溝通。
4、讀李欣頻的文案，就好似騎著自行車登黃山看進(jìn)。風(fēng)景很美好，過程超坎坷...做文案的人自然懂。
5、勞工以天計(jì)工資、律師算談話鐘點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)以分計(jì)費(fèi)，廣告以秒論酬。
以上述腦力換算金錢價(jià)值來看，廣告是所有行業(yè)中最值錢的。
6、當(dāng)年跨行時(shí)，我就信了樓上那句的邪。
7、廣告學(xué)，是所有人一生的必修課程。
8、學(xué)營銷，用科學(xué)的方法，在最快的時(shí)間內(nèi)，找到自己無可取代的人生位置。
9、學(xué)攝影，在電影院中學(xué)風(fēng)格，用鏡頭練眼光，除了看面相之外，讓自己比以前更會(huì)看人。
10、學(xué)市場，喜歡服裝，又愛電影，迷戀詹姆斯，又對足球瘋狂。來不及等輪回，又沒本錢當(dāng)演員，想試遍365行，廣告讓你見識每種市場的奇聞怪事。
11、學(xué)公關(guān)，左右逢源才能面面俱到，學(xué)幾招到哪都能打通關(guān)的技巧，把自己變得更友善是道德的。
12、學(xué)創(chuàng)意，為了激蕩出于戀人的新相處模式，我們必須不斷地練習(xí)用腦。
13、學(xué)美學(xué)，多一點(diǎn)美學(xué)常識，增加自己的可看性，比整容更有效。
14、學(xué)傳播，為了不讓貓摧毀我們的數(shù)據(jù)線，你需要鉆研更高明的溝通技術(shù)。
15、學(xué)技術(shù)，學(xué)會(huì)在PC端謀生的99種新方法，現(xiàn)在申請計(jì)算機(jī)創(chuàng)世紀(jì)的原住民還來得及。
16、學(xué)趨勢，向塔羅牌問明天的趨勢，從何水晶球看未來已經(jīng)落伍，用流行熱點(diǎn)學(xué)預(yù)測產(chǎn)品的壽命，除了哈利波特，我們有能力預(yù)言自己的未來。
17、文案，即使復(fù)制了思維，用了相同的辭藻，可是卻無法有相同的敘事方法、相同的腦中影像與陳述邏輯...
18、比起自嗨式，滿腦子想法卻無從下手空有一身好文采的老文案，廣告公司更青睞excel、ppt以及google、baidu玩得溜的新人。
19、當(dāng)代文案必備語言技能有：鬼畜、彈幕、網(wǎng)絡(luò)語、方言、等等，以及文言文&現(xiàn)代不完全雜交語、漢語拼音&英語單詞毫無邏輯混合語。、
20、不能朗朗上口的文案很難傳開，缺乏審美愉悅的文案很難記住，沒有深刻洞察的文案難動(dòng)人心。
21、除了草稿外，全球廣告史上沒有隨便編幾個(gè)字的文案（隨便想幾個(gè)標(biāo)題，相信你很快的）
22、每一篇微信、每一個(gè)slogan都是有價(jià)可詢的（扔幾個(gè)字還談錢？）
23、越是簡單的文字，回收站里的廢稿就越多（微信標(biāo)題有必要花這么長時(shí)間？）
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的常識
24、一個(gè)微信號的原創(chuàng)IDEA，被少數(shù)人抄，它就是赤裸裸被視美；被大多數(shù)人抄，它將成為廣告理論轉(zhuǎn)發(fā)分享，估值一個(gè)億。
25、原創(chuàng)如果只屬于上帝，那你至少能做到的是通過腦洞大開的新組合，把所有人亮瞎眼，一直被模仿，從未被超越。
26、致敬引用、承襲翻拍、改編參考、模仿借鑒...某種程度上都是包裝過的視美，相信98%的廣告人都會(huì)躺槍。
27、不會(huì)copy的廣告人不是好writer。
28、文案最最基本的能力，不是發(fā)想創(chuàng)意，而是扒信息、搜資料、做歸納。
29、文案撰稿人想要作弊非常容易，如果我想獲得高關(guān)注度，我只要讓我家哈士奇多點(diǎn)自拍就行了。

關(guān)于設(shè)計(jì)
30、如果你藍(lán)/呂朋友是做設(shè)計(jì)的，請放心，他既沒時(shí)間出軌的，又沒精力搞事情。
31、如果你身邊有人進(jìn)了廣告公司，每個(gè)月末多發(fā)紅包，三年內(nèi)他們會(huì)很窮并一事無成。
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的常識
32、如果你想追一個(gè)設(shè)計(jì)，最好的辦法是成為一個(gè)部門的AE。
33、如果你找設(shè)計(jì)朋友做私單，報(bào)價(jià)不要砍太狠，服侍好客戶之后再服侍你，是真滴在賣命伺候。
35、除了草圖，世界上沒有簡單畫出來的畫。（簡單畫兩張唄） 每一張畫都是有價(jià)的。（隨便設(shè)計(jì)價(jià)格隨便）
36、一筆劃到底的LOGO，文件夾中的稿件.第N版就越多。（這么簡單還要花這么長時(shí)間？）
37、一張海報(bào)，甲方一稿就過掉的概率跟中彩票是不相伯仲的。
38、如果客戶還不滿意，放大兩倍品牌的logo。
39、如果他們還不消氣，就亮出他們產(chǎn)品的照片。
40、哪怕客戶的情緒跌到谷底，也別讓甲方CEO照片登上臺面。
41、微信小標(biāo)題放在插圖下方，比放在配圖上多吸引10.8%以上的讀者。
42、文案和設(shè)計(jì)，銜接不上的策略，約等于忽悠。

評論行業(yè)的最多...
43、如果你在公司里找不到BD、SAE、CD等大咖，可以嘗試在后樓梯抽煙區(qū)看看。
44、廣告是一個(gè)并不成熟的行業(yè)，不是什么產(chǎn)品打了廣告都能賣暢銷。
45、沒有哪個(gè)廣告人能夠證明消費(fèi)反饋方面與銷售直接之間有關(guān)系。
46、喜歡看廣告不代表你能做廣告，儂要拎得清！喜歡唱歌的那么多，咋不去做歌手呢？
47、4A廣告術(shù)語中英文夾雜，但國外廣告人普遍表示聽不懂，就好比吾四剛as a human decency, 怡四totally 伐來賽...
48、很多剛?cè)霃V告圈的人會(huì)認(rèn)為，他們的未來是：
剛畢業(yè)菜鳥文案3~4k ；1~3年普通文案 5~8k ；資深文案 8~15k ;副創(chuàng)意總監(jiān) 20~30k ...
但現(xiàn)實(shí)有不少廣告文案歷程是：從菜鳥文案、熟鳥文案、老男人或老女人文案、跳槽或轉(zhuǎn)行
49、如果9點(diǎn)算正點(diǎn)上班，98%的廣告人扣考勤費(fèi)。
50、最重要的是，即便你9點(diǎn)上班，并不意味著你就能6點(diǎn)整點(diǎn)下班，因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)往往客戶就會(huì)發(fā)反饋了
51、做廣告的,不是什么廣告都能做。
52、社會(huì)化媒體 ≠ 微博微信，房地產(chǎn)廣告的干不來數(shù)字營銷互動(dòng)。
53、廣告費(fèi)用中最貴的是KOL，不是大家熬命想出來的創(chuàng)意。
54、廣告入行的門檻，確實(shí)很低！專業(yè)要求不是很高...
所以，總有不計(jì)其數(shù)的熱血廣告sao年寵壞了新人薪資。
55、最怕永遠(yuǎn)說預(yù)算不差錢的甲方，讓我們隨便搞事情。
56、如果甲方提出一個(gè)方案，讓廣告公司包裝贏個(gè)戛納金獅作為KPI之一，那你一定要脫離父子關(guān)系！
57、甲方廣告省錢小妙方：發(fā)一封一份邏輯清晰、細(xì)節(jié)詳盡的Brief郵件。
58、剛畢業(yè)建議做廣告，你連廣告行業(yè)都能堅(jiān)持做一年，你還會(huì)怕啥？
59、剛創(chuàng)業(yè)千萬別做廣告，這個(gè)行業(yè)不是單靠創(chuàng)意就行，還有經(jīng)驗(yàn)、資源和甲乙幕后花絮
60、有時(shí)比稿就像相親.女（ke）主（hu）早就心有歸屬，但還是需要一些炮灰充充場面。
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的常識
61、除了已婚者，其實(shí)超過80%的廣告男女長期處于單身狀態(tài)（PS不代表沒有性生活）。
62、超過2~3成男上司會(huì)跟女下屬發(fā)展戀情。
63、廣告行業(yè)中女廣告人身材反差率最高，要么身材苗條極致，要么豐滿肥胖嚴(yán)重。
64、廣告行業(yè)中男廣告人桃花運(yùn)最低，要么忙到單身與五姑娘相愛相殺,要么生活美滿彎得福。
65、88.88%的已婚廣告人性生活，相當(dāng)及其不和諧。
66、每個(gè)AE給客戶的PPT耗時(shí)1.5小時(shí)，其中發(fā)呆1小時(shí)。
67、每個(gè)廣告人一天9個(gè)小時(shí)的工作，其中想著中午出去吃還是點(diǎn)外賣，吃什么以及brainstorming占據(jù)約3.8個(gè)小時(shí)
68、想當(dāng)年楊永新的網(wǎng)癮癥狀：
例如百度貼吧、豆瓣小組、知乎問答、社群論壇，隨時(shí)交流；
新浪博客、搜狐博客、豆瓣日記、摘選文章；
微博、微信、朋友圈，熱點(diǎn)追蹤；
移動(dòng)硬盤、優(yōu)盤，BT種子越獄翻墻等，
已然是廣告人搜羅信息想創(chuàng)意的好去處。
69、了解廣告行業(yè)，從作品+作者開始，而不是死讀書。
70、見多識廣是想出好創(chuàng)意的前提，并取決于思維能力，而思維能力來自于40%天賦和60%斃稿訓(xùn)練。
71、創(chuàng)意從來不是拍腦袋風(fēng)暴出來的，是邊修改邊執(zhí)行出來的。
72、最好的創(chuàng)意不是最與眾不同的那個(gè)，而是當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刈詈玫慕鉀Q了甲方問題的那個(gè)。
73、消費(fèi)者所關(guān)注的品牌/產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都是廣告想讓TA關(guān)注的。
74、大多數(shù)廣告沒有給消費(fèi)者足夠的信息。
75、很多微博朋友圈一邊倒的話題，未必是當(dāng)下大多數(shù)人做贊同的。是持有反對聲的人以為自身是少數(shù)，不愿發(fā)聲~
所以熱點(diǎn)不必介懷，等會(huì)就涼了。
76、（雖然用戶偶爾會(huì)白癡但是）消費(fèi)者絕對不會(huì)有錯(cuò)；如果犯錯(cuò)了，那也是廣告提示他犯錯(cuò)。
77、任何一個(gè)傻瓜都能寫出廣告，但聰明人看到好的廣告，都會(huì)止不住手癢想做點(diǎn)什么（下載新APP、購買新產(chǎn)品，搜索新品牌等）
78、十萬+，是稿件不斷升級演化出來的。請相信重要的事情，老天爺會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候給你提示。
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的常識
79、廣告是21世紀(jì)的詩，詩人不死，只是逐漸變身成廣告人。
80、多數(shù)好的撰稿人，可以歸為兩類，詩人和殺手。
詩人把廣告視為目的，而殺手將廣告視為達(dá)到目的的手段。
81、廣告注定不能成為信仰。信仰將生死明暗，善惡分明，天堂地獄并存。
但廣告總是隱惡揚(yáng)善，永遠(yuǎn)完美幸福的時(shí)間，怎么看也不是人生的全部。
82、廣告部承諾品牌主銷售的功能，但是可以提供銷售宣（hu）傳（you）資本。
83、廣告向消費(fèi)者導(dǎo)入了品牌的思維方式后，在傳達(dá)和說服的基礎(chǔ)上增加了培養(yǎng)的目的，
即通過廣告進(jìn)行品牌構(gòu)筑。
84、BIG IDEA的中文權(quán)威解釋是：是基于廣告的基本方針（品牌定位、目標(biāo)受眾、競爭關(guān)系）的框架中，制作在實(shí)現(xiàn)廣告效果目標(biāo)（品牌識別、品牌知識、品牌態(tài)度）方面最為合適的廣告作品。
85、廣告作品由傳達(dá)內(nèi)容、創(chuàng)意、基調(diào)和風(fēng)格三個(gè)要素所組成。
86、廣告的主要任務(wù)不在于改變用戶的消費(fèi)態(tài)度，而是強(qiáng)化品牌印象和增強(qiáng)產(chǎn)品信心。
因?yàn)槿藗冃闹杏袀€(gè)品牌記憶記憶庫，他們比較有規(guī)律地購買這些品牌穩(wěn)定、習(xí)慣性比沖動(dòng)大體上能更貼切地形容人們的購買行為。
87、學(xué)廣告，上、北、廣。
88、國外同行看不懂大部分國內(nèi)廣告術(shù)語：KOL\O2O\大V。
89、看~好作品是出好~作品的50%，另一半是自我調(diào)性和經(jīng)驗(yàn)閱歷。
90、哪個(gè)行業(yè)的新人不加個(gè)班呢，但是新人徹夜加班的還真不多，很不巧有廣告。
91、經(jīng)常把創(chuàng)意、洞察掛嘴邊的廣告理論學(xué)者，要么很有創(chuàng)意很會(huì)洞察，要么就相反。
92、檢驗(yàn)廣告人優(yōu)秀與否的最好方法：查看他作品的創(chuàng)意表現(xiàn)，而不是微信閱讀量。
93、廣告人更關(guān)注創(chuàng)意，甲方們更關(guān)注生意。道不同，觀念自然不相為謀。
94、廣告公司很少給自己做廣告，那是因?yàn)椋皇撬泄径加幸粋€(gè)愛寫書的奧格威。
95、未來的幾天，你將會(huì)困惑以下的話題：
你在濟(jì)南從事什么職業(yè)？客戶經(jīng)理；
廣告工作肯定很有趣！不，做很多調(diào)研；
你做調(diào)研？不，我們有專門的調(diào)研供應(yīng)商；
那你要出差吸納新客戶？不，我不是銷售；
你寫廣告畫圖嗎？不，文案寫稿設(shè)計(jì)畫圖；
對不起，那你到底做什么？營銷；
你作為客戶代表做營銷？不，客戶有自己的市場部；
那你搞管理？不，但是我想以后許可以...
96、如果你想做個(gè)廣告很出名，或者你想做出名的廣告人，80%可能性是你會(huì)發(fā)現(xiàn)夢想難以實(shí)現(xiàn)，你不能根據(jù)果而確定因。
97、進(jìn)入廣告行業(yè)最好的初衷，是覺得廣告可以解決生活，恰好你也熱愛。沒有過多借口，只是源自本能的愛。
98、都說公司戀情幾乎都無疾而終，但是這條法則不試用在廣告行業(yè)。
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的常識
99、與其他行業(yè)一樣的是，廣告行業(yè)留下來的大致3類人：
做到公司高層的人；
做到公司或高或低層（總之自認(rèn)為很diao）出來開廣告公司的人；
做得不上不下又錯(cuò)過轉(zhuǎn)行期，只好將錯(cuò)就錯(cuò)的老文案、老設(shè)計(jì)等。
與其他行業(yè)不同的是，這些留下來的3類也極少以廣告為終身事業(yè)，廣告是難以留住人才的行業(yè)。
100、所以，看來這么多理由，如果你還想接著做廣告...
那就提高你自己的絕對核心競爭力，讓甲方或老板放棄選擇或者沒有選擇，練好技藝做好深造。
101、額外贈(zèng)送一句，為了以后不后悔還是不要做廣告了。
如果做了廣告，那就在折磨人的環(huán)境中磨練自己一身本領(lǐng)。
然后繼續(xù)前行吧...